Зимовий відпочинок в Україні 2026: ключові сигнали ринку

Зимовий туристичний сезон в Україні поступово переходить у нову фазу. Попри складний контекст, українці не відмовляються від подорожей, а радше змінюють формат відпочинку, пріоритети та підхід до планування.

Команда Ribas Hotels Group підготувала прогноз зимового відпочинку на 2026 рік. Дослідження базується на власних даних бронювань, аналізі поведінкових трендів гостей, аналітичному опитуванні, а також коментарях експертів компанії, які щоденно працюють з ринком.

Плани на зиму: відпочинок як спосіб відновлення

Дані дослідження свідчать: більшість українців розглядають зимовий відпочинок як можливість змінити середовище та відновитися. Частина гостей уже має конкретні плани, інші обирають між кількома варіантами або залишають простір для спонтанних поїздок. Лише невелика частка респондентів не планує подорожей і готова залишатися вдома.

Це вказує на поступове повернення активності на ринку внутрішнього туризму та скорочення відкладеного попиту.

Як змінюється формат зимового відпочинку

Зима 2026 року демонструє зміщення фокусу з насичених програм і активностей на відновлення, комфорт і спокій. Для більшості гостей ключовими факторами вибору стають:

• затишок і тепла атмосфера;

• комфортні умови проживання;

• можливість провести час із близькими;

• SPA, wellness і релакс-сервіси;

• відчуття безпеки та прогнозованості.

Окремо формується запит на більш гнучкі формати проживання, які дозволяють поєднувати короткий відпочинок із віддаленою роботою. Саме тому формат workation — проживання з можливістю комфортної роботи — стає дедалі актуальнішим, особливо в гірських і заміських локаціях.

Локації та типи проживання

Найбільш затребуваними форматами взимку залишаються готелі та апартаменти. Вони забезпечують баланс між сервісом, приватністю та автономністю. Традиційні санаторії та бази відпочинку поступово втрачають актуальність і не відповідають новим очікуванням гостей.

Щодо напрямків, лідерство зберігають гори та природні локації. Подорожі в межах України залишаються ключовим форматом зимового сезону, підтримуючи розвиток внутрішнього туризму.

Воєнний стан суттєво вплинув на модель зимового відпочинку українців. Гості частіше обирають короткі поїздки в межах України, ретельніше підходять до вибору локацій і надають більшої ваги безпеці, стабільній інфраструктурі та прогнозованості сервісу.

Бюджет і цінова чутливість

Українці зберігають уважне ставлення до витрат на відпочинок. Для значної частини гостей бюджет є гнучким і залежить від формату поїздки. Водночас спостерігається готовність платити більше за унікальний досвід — якщо він поєднує комфорт, приватність, якісний сервіс, SPA-інфраструктуру та можливість спокійного відновлення.

Де ознайомитися з повною версією

У цій статті ми поділилися лише частиною висновків.
Повний «Прогноз зимового відпочинку в Україні 2026» з аналітикою та експертними коментарями доступний у нашому Telegram-боті.

📥 Переходьте до бота та завантажуйте повне дослідження.