Зимний отдых в Украине 2026: ключевые сигналы рынка

Зимний туристический сезон в Украине постепенно переходит в новую фазу. Несмотря на сложный контекст, украинцы не отказываются от путешествий, а скорее меняют формат отдыха, приоритеты и подход к планированию.

Команда Ribas Hotels Group подготовила прогноз зимнего отдыха на 2026 год. Исследование основано на собственных данных бронирований, анализе поведенческих трендов гостей, аналитическом опросе, а также комментариях экспертов компании, которые ежедневно работают с рынком.

Планы на зиму: отдых как способ восстановления

Данные исследования показывают: большинство украинцев рассматривают зимний отдых как возможность сменить обстановку и восстановиться. Часть гостей уже имеет конкретные планы, другие выбирают между несколькими вариантами или оставляют пространство для спонтанных поездок. Лишь небольшая доля респондентов не планирует путешествий и готова оставаться дома.

Это указывает на постепенное возвращение активности на рынке внутреннего туризма и сокращение отложенного спроса.

Как меняется формат зимнего отдыха

Зима 2026 года демонстрирует смещение фокуса с насыщенных программ и активностей на восстановление, комфорт и спокойствие. Для большинства гостей ключевыми факторами выбора становятся:

• уют и тёплая атмосфера;

• комфортные условия проживания;

• возможность провести время с близкими;

• SPA, wellness и релакс-сервисы;

• ощущение безопасности и предсказуемости.

Отдельно формируется запрос на более гибкие форматы проживания, которые позволяют сочетать короткий отдых с удалённой работой. Именно поэтому формат workation — проживание с возможностью комфортной работы — становится всё более актуальным, особенно в горных и загородных локациях.

Локации и типы проживания

Наиболее востребованными форматами зимой остаются отели и апартаменты. Они обеспечивают баланс между сервисом, приватностью и автономностью. Традиционные санатории и базы отдыха постепенно теряют актуальность и не соответствуют новым ожиданиям гостей.

Что касается направлений, лидерство сохраняют горные и природные локации. Путешествия в пределах Украины остаются ключевым форматом зимнего сезона, поддерживая развитие внутреннего туризма.

Военное положение существенно повлияло на модель зимнего отдыха украинцев. Гости чаще выбирают короткие поездки в пределах Украины, более тщательно подходят к выбору локаций и придают большее значение безопасности, стабильной инфраструктуре и предсказуемости сервиса.

Бюджет и ценовая чувствительность

Украинцы сохраняют внимательное отношение к расходам на отдых. Для значительной части гостей бюджет остаётся гибким и зависит от формата поездки. При этом наблюдается готовность платить больше за уникальный опыт — если он сочетает комфорт, приватность, качественный сервис, SPA-инфраструктуру и возможность спокойного восстановления.

Где ознакомиться с полной версией

В этой статье мы поделились лишь частью выводов.
Полный «Прогноз зимнего отдыха в Украине 2026» с аналитикой и экспертными комментариями доступен в нашем Telegram-боте.

📥 Переходите в бот и загружайте полное исследование.